1. Đề Bài & Mục Tiêu Truyền Thông Của Chiến Dịch VinFast VF3
Khi ra mắt mẫu xe điện mini đô thị thông minh VinFast VF3, thương hiệu đối mặt với yêu cầu tiếp cận thần tốc tệp khách hàng trẻ tuổi, nhân viên văn phòng và các gia đình trẻ có nhu cầu mua chiếc ô tô đầu tiên trong đời:
- Mục tiêu nhận diện (Branding): Đưa hình ảnh ngoại thất cá tính, bảng màu thời thượng và mức giá hấp dẫn của VF3 chạm tới ít nhất 15 triệu lượt tiếp cận trong 30 ngày.
- Mục tiêu hành động (Performance): Thu hút tối thiểu 50.000 lượt điền form đăng ký lái thử hoặc chuyển tiếp vào trang đặt cọc xe trực tuyến.
Để đạt được mục tiêu kép này, VinFast đã tin tưởng lựa chọn dịch vụ quảng cáo WiFi Marketing kết hợp mạng lưới điểm chạm rộng khắp.
2. Chiến Lược Thực Thi: Tối Ưu Video TVC 15s Không Thể Bỏ Qua
Chiến dịch được triển khai đồng loạt trên 4.500 điểm phát sóng WiFi chọn lọc:
1. Phân khúc điểm phát WiFi chiến lược:
Tập trung tại chuỗi cafe Highlands, The Coffee House, các trường đại học lớn, rạp chiếu phim và tòa nhà văn phòng hạng A/B nơi giới trẻ lui tới hàng ngày.
2. Định dạng TVC 15s âm thanh sống động:
Hiển thị video TVC 15s dọc toàn màn hình với giai điệu trẻ trung, bắt tai và hình ảnh chiếc VF3 di chuyển linh hoạt trên đường phố đô thị.
3. Nút CTA 1 chạm vào form đặt cọc:
Khi video kết thúc, nút bấm "Đăng Ký Lái Thử - Đặt Cọc Nhận Ưu Đãi 15 Triệu" bung ra nổi bật cùng lựa chọn kết nối Internet tốc độ cao.
3. Kết Quả Chiến Dịch Đạt Được Sau 30 Ngày Triển Khai
- 2.400.000+ lượt xem TVC 15s hoàn tất (VTR đạt 94.2%): Người dùng đánh giá cao nội dung hấp dẫn và không cảm thấy bị làm phiền.
- 68.420 lượt điền form đăng ký lái thử: Vượt 136% KPI ban đầu của phòng Marketing.
- 12.800 khách hàng hoàn tất đặt cọc tiền mặt cho mẫu xe VF3 ngay trong đợt mở bán đầu tiên.
4. Bài Học Kinh Nghiệm Cho Các Thương Hiệu Xe Hơi & Tiêu Dùng
Sự thành công vang dội của chiến dịch VinFast VF3 chứng minh rằng: WiFi Marketing không đơn thuần là kênh nhận diện thương hiệu, mà là một phễu bán hàng (Performance Sales Funnel) cực kỳ uy lực khi được kết hợp cùng quảng cáo màn hình LED cỡ lớn ngoài trời.