CẨM NANG THỰC CHIẾN DÀNH CHO BRAND MANAGER & MEDIA PLANNER:
Để một chiến dịch quảng cáo WiFi Marketing toàn quốc đạt tỷ suất hoàn vốn đầu tư (ROI) cao nhất, doanh nghiệp không chỉ cần ngân sách mà quan trọng hơn là phương pháp lập kế hoạch điểm chạm (Touchpoint Planning) khoa học và kiểm soát chặt chẽ quy trình nghiệm thu KPI.
1. Quy Trình 5 Bước Lập Media Plan WiFi Marketing Chuẩn Quốc Tế
- Xác Định Mục Tiêu Cốt Lõi (Objective): Nhãn hàng muốn tăng nhận diện thương hiệu (Branding - đo bằng CPV), thu thập dữ liệu khách hàng tiềm năng (Lead Gen - đo bằng CPL) hay kích hoạt doanh số bán lẻ (Retail Activation - đo bằng CPA/Redemption)?
- Lựa Chọn Nhóm Địa Điểm Chiến Lược: Phân bổ ngân sách theo hành trình khách hàng: Sân bay quốc tế cho khách VIP, chuỗi Highlands/Phúc Long cho dân văn phòng, siêu thị WinMart cho các bà nội trợ FMCG.
- Lựa Chọn Định Dạng Mẫu Quảng Cáo: Tham khảo bảng phân loại tại các định dạng quảng cáo tương tác để chọn TVC 15s/30s hoặc Instant Digital Sampling.
- Cài Đặt Bộ Lọc Nhắm Chọn Đích (Targeting & Frequency Cap): Thiết lập giới hạn tần suất hiển thị (Frequency Cap = 1-2 lần/người/ngày) để tránh lãng phí ngân sách và tối đa hóa độ phủ (Reach).
- Đo Lường Thời Gian Thực Qua AXN Portal: Theo dõi chỉ số VTR, CTR, thời gian lưu trú và số lượng voucher lưu mã trực tiếp trên trang quản trị.
2. Cách Phân Bổ Ngân Sách Theo Từng Giai Đoạn Chiến Dịch
| Giai Đoạn (Phase) | Tỷ Lệ Ngân Sách | Định Dạng Ưu Tiên | Kênh Phối Hợp |
|---|---|---|---|
| Teasing & Awareness (Gây Chú Ý) | 40% | TVC Video 15s Toàn Màn Hình | Quảng cáo OOH toàn quốc |
| Engagement (Tương Tác Sâu) | 35% | Text Matching, Survey, Weather Banner | Social Media & PR Báo chí |
| Conversion (Kích Hoạt Mua Sắm) | 25% | Digital Sampling, Voucher 63.000đ | Quầy thu ngân WinMart, POSM |
3. Cơ Chế Nghiệm Thu 100% KPI Verified
Với chính sách tính phí dựa trên hành động hoàn tất, thương hiệu được đảm bảo 100% không chịu rủi ro về chi phí click ảo hay lượt xem rác. Xem chi tiết biểu phí tại báo giá dịch vụ quảng cáo WiFi 2026.